沙沙英语课堂

海蓝色的沙

国际品牌名称绝妙翻译

许多国际著名品牌源于很平凡的名字，但译为中文必须有巧思。

如果把营销比喻成一场战役，那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。国际品牌要在全球范围内营销，必须要跨越种种文化障碍，如语言差异、消费习惯差异、宗教差异等。 将品牌名称译为中文必须有巧思。

由于西方国家的文化比较相似，所以某一个国家的品牌比较容易为其他国家所接受。而中国文化与西方文化差异较大，因此，国外品牌要打入中国市场，必须慎重考虑命名问题。商品经济现象的复杂，使西方品牌名称的翻译超越了语言学概念，上升到文化心理和市场重新定位层面。

麦当劳：蕴含多层意义

麦当劳，英文名称是"McDonald's"，它由店主人名字的所有格形成。西方人习惯以姓氏给公司命名，像爱迪生公司、华尔特·迪斯尼公司、福特公司。但是中国人则比较喜欢以喜庆、兴隆、吉祥、新颖的词汇给商店命名，如"百盛"、"天润发"、"好来顺"、"全聚德"、"喜来登"。McDonald是个小人物，他比不上爱迪生，人家是世界闻名的大科学家，也不如迪斯尼，因为迪斯尼成了"卡通世界"的代名词，所以如果老老实实地把"McDonald's"译成"麦克唐纳的店"，就过于平淡，而"麦当劳"就非常成功，具体表现在以下几个方面：

一 大致保留了原发音；

二 体现了食品店的性质；

三 蕴涵着"要吃麦就应当劳动"的教育意义；

四 风格既"中"又"洋"，符合华人的口味。

可口可乐：绝妙之译

众所周知，"可口可乐"就是"Coca Cola"，但是却很少有人追问一句：那是什么意思？原来Coca和Cola是两种植物的名字，音译为"古柯树"和"可乐树"，古柯树的叶子和可乐树的籽是该饮品的原材料，古柯叶里面含有古柯碱，也叫可卡因（有时用作麻醉药，尤其可用于眼睛、鼻子或喉咙，此品还因其兴奋性和刺激性而广泛用做毒品）。这样枯燥乏味甚至有点可怕的名字居然被翻译成"可口可乐"，真是让Coca Cola公司"化腐朽为神奇"。"可口可乐"译名的成功之处在于：

一 保留了原文押头韵的响亮发音；

二 完全抛弃了原文的意思，而是从喝饮料的感受和好处上打攻心战，手段高明；

三 这种饮品的味道并非人人喜欢，很多人甚至觉得它像中药，但它却自称"可口"，而且喝了以后还让人开心。善于进行自我表扬，讨好大众。

上述两例是保留原品牌名称发音，而改变原意的成功范例。其他如中国译为"奔驰"，新马译为"马赛地"的名牌汽车，原文"Mercedes Benz"是该汽车公司老板爱女的名字，译为"奔驰"是删除了复杂的Mercedes，简洁而响亮。

海蓝色的沙

美女打扮三步曲

女孩子总是爱打扮的，尤其是在碰到什么约会、舞会、聚会之类的场合，服饰的选择，就更是来不得半点马虎了。

dress up

怎么来描述"盛装"的女孩子呢？我们通常可以用dress up这个短语。这个短语就是指"特意打扮一番，穿得比较正式"的意思。如果今天看到了寝室姐妹打扮得漂漂亮亮的，你就可以很八卦地问一句："Why are you dressed up today？"相反地，要是穿得比较普通，就可以用dress down来表示。很多上班族在下班后，就dress down放松去了。

make up

跟"漂亮"有关的up短语还有make up，这个大家就很熟悉了。稍作修改，这个动词短语就成了名词make－up（化妆品）。不过要注意，make-up是要用wear来搭配的，即wear some make－up。如果喷了香水，我们就可以说成wear some perfume。

accessory

除了衣服、化妆之外，首饰和装饰品也是必不可少的。那"装饰品"该怎么说呢?可以用accessory来表达。

经过这样的三步曲，我们的美女也就打造成功了！

海蓝色的沙

你的英语很poor 吗？

也许你的口语不太好，也许你不太自信，但是很多人面对老外的时候都会想起这样一句话，即使只是礼貌性质的，也会先说一句“我的英语很不好。”

那么，你知道“我的英语很不好”用英语要怎么说吗？

有人开玩笑说，全中国人最擅长的一句英文是：My English is poor. 说实话，还从来没有听到一个美国人说：My Chinese is poor. 无论他们的汉语是好是坏，他们会说:_______________________________________

当你告诉外国人你的英语很poor，那又怎么样呢，是要让别人当场施舍给我们一些英语呢，还是说我的英语不好，咱们不谈了吧?

所以要记得哦，下回不要再说：My english is poor，尤其是对老外。

那么，你知道一般老外怎么说吗？

海蓝色的沙

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waterdog

翻译菜名确实是个学文  翻的好 还要翻的巧

海蓝色的沙

引用第274楼waterdog于2007-07-12 20:32发表的“”:
翻译菜名确实是个学文  翻的好 还要翻的巧

以前旅游英语有学的
现在都给忘记了 [s:43]

海蓝色的沙

今天来讲讲怎样猜词

1．从语音人手
　　从语音入手猜词是解决猜词的主要方法，只要语音知识扎实， 一般情况下都能根据发音找到相应的词。
从语音入手猜词时要注意以下几点：
（1）不要一碰到听不懂的地方就去看书中的听写记录或问别 人，否则来得容易走得也快（即所谓Easy come easy go），不会在 自己的脑子里生根。
（2）反复听录音，直到能模仿出播讲人的发音为止。搞清楚听 不懂的地方有几个词，每一个词有几个音节组成，然后根据语音知 识试拼出一个词后去查词典，查不着再试拼一个再查。例如听到一 个（L：）的音，它可能是li……可能是le…···、可能是lee……、可 能是1ea……、可能是lie……、可能是ley……、可能是lae……等 等。这个过程比阅读时有了生词不知道怎么念去查音标要困难多 了。
　　试拼单词时要特别注意相近的发音，例如t.d之间；p.b.f、v、 gh.ph之间；i、r之间；tion、sion、cian之间等。
　　要注意不发音的辅音，例如听到一个发音为「lrainou］的字 后，试拼出rino去查，词典里没有。根据山连在一起时h不发音 的规律，试拼出rhino就对了，作“犀牛”解。
　　要注意元音的特殊发音，例如geyser（间歇喷泉）一词中的叮 发「d」的音，amoeba（变形虫，阿米巴）一词中的0e发［i：］的 j上、 曰。
注意以下一些容易混淆的语音：there、their和they，re；were 和will等。
由于录音中有干扰，有的声音不是非常清楚的，所有这些确实 给初学者带来了不少困难。
2．从语法知识入手
　　有时可以觉察到某处录音中有个词（应该说，能觉察出来某处 有个词也是有一定英语听力的表现，比起根本觉察不出来的人的 英语水平要高），但是抓不住其准确的发音。此种情况以“弱读”的 各种“小词”和名词及动词后面加的s、ed等为多。碰到这种情况， 可以运用语法知识进行判断。假定这篇短文由你来写的话，此处应 该用什么词。例如“两篇初学者的听写记录”中多处冠词a与the 互相混淆，根据不定冠词a（an）与定冠词the惯用法，有的差错是 可以自己判断出来的。有了一个初步判断以后再去听录音，可能又 会有些新的体会，说不定也就知道是什么词了。
　　录音中有比较大的干扰时，就语音论语音往往很难说清楚应 该是什么词，但是与语法联系就可以作出判断。例如一次有的人把 in fighting听成in Friday，但是根据语法，如果是Friday的话，应 该是on Friday，而不是in Friday，听成in Friday显然是不对的， 继续推敲下去有可能听出in fighting。
　　英语水平提高到了一定程度以后，碰到听不清的词就假定自 己是作者的话，在这个地方应该用什么词。经过这样假设以后再返 回去听可能就听出来了。
　　英语新闻中经常使用同位语解释主语或宾语，注意这一点有 利于快速判定句子的语法结构。例如听到（不是看到）以下一句：
In Jordan，three men，one police hit by stone and two men hit by rubber bullets were wounded；
如能熟悉到能立即地听出one police hit by stone and two
men hit by rubber bullets是three men的同位语，就可立即听懂。 否则可能把意思搞错。
3．以内容含义人手
　　多次试拼找不着时，可以根据上下文的关系推测一下可能是 什么意思，要逐步养成根据上下文判断生词的释义。在初学阶段一 有问题就应该查词典，水平提高了以后，是否还必须一遇到生词就 立间”查词典呢？不一定。可以先根据上下文的内容多（断一下可能 是什么意思。如果自己多！断出来的意思与文章的内容没有什么矛 盾，就先这么理解着，等到发生矛盾时再耷词典。虽然世界上各种 语言不同，但是人们的思维逻辑是一致的，是有可能根据上下文的 意思多（断出新词的含义（或者词的新义）的。
　　有的单纯从语音人手很难说是哪一个，但从内容含义人手可 能一下子就能断定应该是什麽。例如在报道美国对伊拉克的政策 时说Present Clinton said doing nothing wil set a bad precedent （克林顿总统说不采取行动会树立一个坏的先例）。看的人把 它听写为President Clinton said doing nothing will set a bad presiden、（总统克林顿总统说不采取行动会树立一个坏的总统）。
　　precedent一词中的ce的发音为si，presiden＝中的si的 发音为zi。如果慢慢地单独读这两个词，有一定辨音能力的人或 许能能区分出两者的区别，而作为一条消息中的一个词快速读出 和一带而过时，不太容易听出来两者的区别。但是只要从内容含义 方面仔细想一下，就可以发现set a bad presisent是讲不通的，应 该是set a bad precedent.
4．从词语常用搭配关系人手
　　句子中的某些音不清楚时可以从词语常用搭配人手去猜测。 例如听写He has been accaused of spying for foreign coutry一 句，如能听写出He has been caused（前面的音听不清）。of spying for foreign country，根据词语常用搭配关系，一般情况下可以认 为这个词是accused。
　　要特别注意一些固定搭配中某些发音既炔又轻的词。例如播 音员在读the city of、 be charged of、 be accused of、 aim at、talk with和to prevent （protect， stop， block） from等固定搭配中of、at、with和from等词时往往既快又轻，一带而过。 就语音论语音很难听出来，初学者往往认为没有这些词。只有辨音能力提高到 一定程度，对这些固定的搭配已经熟悉到能下意识反应时，听到 the city、be charged、be accused、aim、talk后不论其他词听不听 清，都会自然而然地联想到后面可能有of、缸、wiih和from等词， 就比较容易听出这些词。
5．从5W和IH人手
　　一条典型的新闻报导由5w和：H等要素组成，即：What （What has happened事件）、 When （When did it happen时间）、 Where（Where did it happen地点）、Who（Who are the main char acters人物）、Why和How（Why and how did it happen原因和方 式）。碰到听写不出时，可以从5W和IH去分析，看看自己听写 出来的内容中缺少哪个，然后甫有针对性地去猜想可能是什么词。
当然，有的消息比较短，为了突出重点，往往只提到上述要素 中的某几个。
6．逆向猜
　　如果应用以上方法去猜得不到答案时，应该考虑到原来猜词 的大方向可能有错，另选方向再猜。辨音能力不强的初学者根据语 音猜词时，往往一条路走到底。一旦猜想出一个词，即使是错误的， 也总觉得越听越像，越听越是，很难跳出认定词框框的束缚。所以 在反复很多次找不到正确答案时，应该有意识地注意跳出原假设 的框框。其中主要是由于不适应连读而把两个词误听写成一个词 或把一个词分解为两个词。初学者由于听力水平低，往往会把连读 的两个词误以为是一个词。
7．其他途径 （1）如果有图解词典，有时“看图识字”呵以查到一些别的途 径查不到的疑难词。
　　如在一篇Hydroponics（水栽法）的消息中讲到可以水栽多 种蔬菜，用到了celery（芹菜）和lettuce（离筐）两个单词，从别的 途径一时查不着，后从图解词典的vegetable条目去查，很快就查 到了。
（2）查阅报刊查找“疑难词”。由于当代是信息社会，新的词汇 不断出现，来不及收入词典，但在各种各样的报刊中却都有及时的 反映（尤其是China Dai1y），一般都能找到答案。例如美国近几年 在报道屡屡出现邮包炸弹事件时反复使用Unabomber这个词， 一时不知是什么词，直到1996初抓住了投寄人是一大学教授，看 了China Dai1y上的专题新闻以后才知道如何拼写。看中文报纸 知道作“匿名炸弹杀手”解。
8．先放一放
　　有些经多方努力仍找不到答案的疑难词可先放一放，随着时 间的推移和英语水平的提高，总有一天会有答案的。例如：
（1）在连续不断听各种各样的英语题材中解决疑难问题。例如 VOA I980年在播送military junta（南美各国政变后上台的军政 府）中的iunta一词时，词中的j发h的音。根据这个发音在词典 上查不到，请教别人也得不到答案。 1981年某日的VOA节目专 门回答了听众提出的这一个语音问题，才知道是junta这个词的 一种异读。
（2）根据上下文的意思推敲。现代信息社会的语言发展很快， 新词层出不穷，经常会碰到一些词典里查不着的词，或者一个老的 词随着时间的推移又有了新的释义等等。碰到这种情况，除了向别 人请教外，只有靠自己独立判断了。所以这种根据上下文的内容判 断新词的意思（或者词的新义）的做法不是图省事，而是为了锻炼 一种对于英语水平较高的人来说必须具备的猜测词义的本领。
　　例如demagnetize一词在词典里只有“去磁、消磁”等解释，但 是在报导古巴外逃难民去美国的消息里用了此词，显然不会与，‘去 磁、退磁”有关，但是词典里没有别的解释。碰到这种情况可以查 “magnetize”的解释，其中有“吸引”之意，据此可以推测出应该做 “使失去吸引力”解。
　　又如1994年8月间在报导美国的棒球队员罢工时突然出现 salary cap的说法，词典里查不到。但是根据上下文可以推测出来 是限制队员工资的意思。后来的消息中又用了The players feared the owners would finally impose a salarv limitation next season 的说法，证明推测是正确的。
　　美国邮局的劳动强度大，条件差。1991年发生一邮局工人因 劳动待遇差又被解雇而枪杀他人的事件。此后就有going postal 的说法，表示对于工作条件和待遇极度不满。
　　所以在听懂上下文意思的情况下要敢于发挥，而不拘泥于词 典里是不是有此解释。退一步说，即使自己的推测与分析木合适， 也没有太大关系，因为反正你从其他词典里找不到合适的解释。何 况随着水平的提高，认识也会不断提高，可以找到更贴切的解释。

daimengzis

坚持就是胜利！ [mop003]

海蓝色的沙

up & down

这集要来跟各位介绍一下 up 跟 down 这两个字的妙用.  诸位也许不知道, 这两个字除了代表上下之外, 也有北上和南下的意思, 当然也有大声小声的用法, 还有尊敬跟瞧不起的意思.  真是妙用无穷.  我们快点来看看在口语中要如何活用 up 跟 down 这两个字.

1. Did you get down to Florida last summer?

你上个暑假有去佛罗里达吗?

英文中有一点很好玩而且跟中文很像的地方就是, 在中文里通常我们会说, 我南下高雄, 或是北上台北, 而不单纯说我去高雄或我去台北.  英文中也是这么用的喔! 像是你南下 Florida , 就会说成 get down Florida 或是 go down Florida.

Get down 还有很多其它的意思, 不要搞混了. 例如记下某一句话你就可以说 I'll get down what you said today.

2. Have you heard of  Buffalo, New York? My parents live up there.

你知道水牛城吗? 我的父母住在那边.

南边的地方通常会加 down, 那北边就是加 up 了. 你说 live up there 那一定是指在北方. 像水牛城地理在美国的北方, 我在亚特兰大就可以跟别人说 My parents live up there. 但要是你人在加拿大, 那这句话就要说成 Live down there. 因为水牛城是在加拿大的南方. 所以用 up 或 down 全视南方或北方而定.

3. I went to Europe last month because my friends live over there.

我上个月去欧洲, 因为我的朋友住那里.

我想大家一定会很好奇, 那东边又怎么说? 西边又怎么说? 通常他们不分东边或是西边,一律用 over there 或是 out there. 比如说你在美国, 你的朋友住欧洲. 而美国和欧洲并没有很明显的东西之分.  这时你就可以说 live out there 或是 live over there.

4. How have you been up there?

你在那里过得如何?

How have you been 是一句日常的问候语, 就相当于你最近过得怎么样了.  加上 up there, 则表示那个人可能是从北方来的. 或是可能刚从北方回来.  我刚来美国*有一次到波士顿去玩, 回来之后有一个老美就问我 What did you do up there? 那*就是因为不知道 up there 代表什么意思害我楞在那里半天.

5. I drove all the way up to Boston.

我一路开车到波士顿.

All the way 翻成中文就是"一路到底" 的意思.  这个片语常跟 up 或 down 合用, 例如你说 I drove all the way up there. 或是比方说去溜滑梯, 你就可以说 You can slide all the way down to the the bottom.

6 . Hey, look at the girl up there.

嘿. 看看在上面的那个女孩.

要注意一下 up 和 down 不完全当北边和南边解释. 要看上下文而定. 像在这个句子里, up there 代表的是在上面的意思. 因为在日常的对话中我们不太可能说, "看看北边的那个女孩" 我们只会说, 看看上面的那个女孩.  所以英文中的道理也是一样的.  同理, Look the girl down there 就是看看在下面的那个女孩.

7. Never look down on people less superior than you.

不要轻视不如你的人.

Look down on someone 就是说你看不起人家, 有点像是中文里狗眼看人低的意思.  所以才会说 Look down. 要是很看得起某人, 则是说 Look up on someone.

8. Can you keep it down?

你能不能保持安静.

Up 和 Down 也常常用来表示声音的大小喔.  Keep it down 就是保持音量不要太大. 像是有一次我们在考试, 结果走道上还有一些人在喧哗.  我是很想叫他们小声一点但是苦于不知要如何开口. 还好我同学这*挺身而出, 跑去跟他们说 Can you keep it down?

9. Could you turn it up?

能不能把它开大一点.

凡是电器类的产品, 开大一点就叫 turn up, 关小一点就是 turn down. 例如你希望冷气开强一点, 就是 Could you turn it up?  关小一点 Could you turn it down? 其它像是电视的音量开大也叫 turn up, 关小叫 turn down. 附带一提如果是打开则是 turn on, 关掉叫 turn off.

这期的笔记本一口气介绍了许多实用的 up 跟 down 的用法给大家, 希望大家都能记得住.

海蓝色的沙

学谚语拉

He who can suppress a moment's anger

may prevent a day of sorrow.

忍得一时之气，可免一日之忧。