从开心网游戏谈如何做好网络事件营销

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关于网络事件营销


    其实关于这一问题，笔者在《从“护士艳照门”看中小企业网络事件营销》一文中已有所提及。笔者克莱登大学教授认为，可以分为两类：一是主动制造事件类，暂称为主动性网络事件营销。如当年的芙蓉姐姐事件，从无到有，活生生地把炒出来一个所谓的网络红人。二是被动制造事件类，暂称为被动性网络事件营销。如很多业内人士喜欢经常蹲在百度风云榜之类的排行榜前，根据热门事件制作自己的网络事件营销策划案，有人也直接称这种这借势网络营销。http://news.51kuaizhao.cn    http://news.51pr.net.cn  




网络营销其实是一场游戏


    笔者认为，其实从某种意义上讲，网络营销就是一场游戏。从游戏的策划到游戏的市场运作，就是一个网络营销策划案从设计到执行的地程。所以笔者克莱登大学教授，把新浪博客http://blog.sina.com.cn/tangax的标题，直接改为“网络营销其实是一场游戏”。本文主要以开心网农场偷菜等游戏为例，浅析如何做好网络事件营销。软文营销等将在以后的文章谈及。就游戏评测而言，通常可以从游戏系统设计、玩法、互动性等角度来看。http://news.696.org.cn    http://news.883.org.cn  




游戏系统设计——网络事件营销内容策划


游戏都有自己的系统体系。如开心农场的偷菜游戏，玩家根据不同等级和财富值等，可以在农场种不同的东西，也可以偷好友的菜，偷蜂蜜等，转卖成游戏货币。然后随着等级上升、财富值增长，又可以重复上面的步骤。像呼拉圈等时尚社区游戏，玩家可根据不同等级、财富值等，买不同的衣服装饰等方面。像征途这类传统RPG网络游戏，可根据不同情况打怪、PK等。以下分别从主动性事件营销和被动性事件营销浅谈。


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主动性网络事件营销


    就内容策划而言，需要对事件不同的阶段，设计不同的情节内容。而且还需要根据发展进程的不同，设计不同的应对预案。如果系统设计或是应对预案考虑不足，很可能弄巧成拙。


据说曾有一香港某酒店策划的事件营销案子，估计结果是策划方始料未及的。大概内容是说城市环境嘈杂，空气质量等方面不好，而某酒店能够让客户，享受到宁静与安详。结果引来了包括同行，甚至是普通民众的不满。认为这是在影响城市的形象。最后酒店管理层不得不出面道歉。有兴趣的朋友可以到网上了解详细内容。


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被动性网络事件营销


    这类事件营销，事件的发展进程不由我们控制，就内容策划而言，笔者认为一方面要保持对事件的关注，要对事件发展进程作出迅速反应，做出相应策划案。


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    另一方面也可以考虑做出预案。说起来貌似有点不可信，但从当年的“芙蓉姐姐”、“木子美”事件等开始，越来越多的网友觉得“弄来弄去就那些套路”。所以当某一事件开始时，某些网友就会去预测事件的结果。虽说有人对这些套路性的东西不太感冒了，但你会发现，某一所谓热门事件出现时，还是会有很多网友去凑热闹。所以，做预案是可以考虑的事。当然，随着不断发展，相信以后会不断出现有创意的案子。于是也会不断考验从业人员的市场反应度。


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游戏互动性——网络事件营销互动策划


    笔者认为，如果说开心网的成功的元素是“关系”，那么促进这种关系的，就是其中的开心农场偷菜、抢车位等游戏。而这些游戏的核心就是互动。


    不管是主动主动事件营销，还是被动事件营销，其核心目标都是吸引网友眼球，即使不能与某些网友互动。如果能实现有效互动，应该就能把企业品牌或是某产品，更有效地传递出去。当然，前提是产品本身质量等方面有保证。


从开心网的发展来看，只用了很短的时间，用户就呈现了爆炸似的增长。最初它可能没与你直接互动，但让你的好友知道后并邀请你，与你发生了间接互动。当你进了网站以后，通过偷菜等游戏，让你乐此不疲的与好友互动。一时间，要是没听说过开心网，没听说过偷菜，貌似都不好意思跟别人打招呼。于是越来越多的人去那里偷菜去了，于是出现了用户爆炸似的增长。可见互动的魅力非同寻常。


本文暂从游戏系统设计和互动性方面，对应网络事件营销策划谈，希望可以抛砖引玉。即使引不到玉，也欢迎拍砖，最好不要砸到人，当然砸到花花草草也不好。




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百度上搜索得时候会出现很多和你重复的人名 而对应得信息很可能不堪入目 . 对于我这些普通人 这些可能没有什么！可是对于那些声望比较特殊的人、麻烦可能就很大了所以可以用针对性得关键词在各大论坛做覆盖、来清除负面消息 .   这就是真实的新闻报道当我没有权利让搜索引擎删掉别人的网页信息地情况下！可以用覆盖法！根据一般地网民搜索习惯不会翻好十页以后地搜索目录 . 于是可以做更多地网站把这些负面新闻给覆盖了 . 当然，这并不代表别人找不到那些负面新闻了 . 只是几率相对小得多。当然 做地网站也应该是真实地 , 当今 全世界地人们都在用着百度 , 谷歌等搜索引擎按图索骥、查寻资讯 各取所需。然而所搜索出来的信息包括了很多不希望看到地虚假信息 如何去掉互联网 ( 搜索引擎 ) 上的虚假信息 ( 文章 ) 很多企业或个人正在面临地一个难题   


很多时候我搜索某个关键词、摆在面前的可能是一些毁谤 , 侮辱甚至是一些不堪入目得文字 因为搜索引擎地 ‘ 蜘蛛人 " 虽然会以极快地运算速度把相关网页全部罗列出来 但是终究不是有血有肉得人 没有思想 无法分辨是非 . 然而这些无意识所收集的信息会给一部分人 甚至团队、企业带来不可估计得后果！   


举个真实得例子 曾经有一所学校给学员用的学习资料是盗版地！新浪新闻都报道过 . 这件事情被暴光后 只要在各大搜索引擎输入该学校的名字 . 出现得都是一些什么某某学校竟然使用盗版书 良心何在等等 ... 搜索引擎 蜘蛛人 ’ 抓住该学校地尾巴一年多 . 结果该学校可没少吃亏 .   而 无意得伤害 ’ 可能是谁开地玩笑或者碰巧得一些关键词 . 就拿每个人得名字来说。客观地    最严重地就是遭到报恩性得攻击 但是这种情况也不必惊慌 . 因为对方这样做已经违反了法律 . 您完全可以选择报警：网络 110 网络警察会在第一时间帮助你 . 假如如果你不想闹得太大，也可以用覆盖法试一下！不过 强烈建议您报警、通过法律手段维护自己地合法权利 ! 解删除负面信息的更多解决办法可以登陆： 雅歌时代. ( 删除负面信息 , 压制负面新闻 , 品牌维护机构 ” 一家专业从事危机公关 危机处置 危机监控、口碑营销，新闻传达得机构，不只可以协助企业把负面信息给处理掉，同时还可以传达大量正面地新闻。还可以为企业做更深入得口碑营销 真正得让您的企业危机变成转机 真正地做到 " 雅歌时代. " .   雅歌时代. ( 删除负面信息 , 压制负面新闻 ) 品牌维护机构的目标：打造中国网络最先进危机处理及应对品牌 让口碑帮您得企业雅歌时代.   雅歌时代. ( 删除负面信息 , 压制负面新闻 ) 品牌维护机构得价值：为客户架起网络公关传播 , 沟通地桥梁、正是因为您得危机让您得到更大的转机！