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4 C7 Z' f) @& {近日,主打年轻人市场的白酒品牌江小白陷入裁员风波。有多位自称江小白前员工的网友在社交媒体爆料称裁员千人、杭州分公司裁40%。# w( d1 O( g8 g3 t1 a# u' C, ~
0 Y+ E% x' ^" L+ Q( r“我们是有一部分减员,也不会讳言。现在(公司)近2800人,并非像外界传的那样。”5月27日,江小白相关人士接受澎湃新闻采访时坦言,裁员可能涉及一两百人,但同时也仍然在招人进来。% \+ C% X& |9 ~9 B0 e
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江小白正经历的阵痛,是疫情之下白酒企业处境的一个缩影。( D! E& t/ ]9 x: @" b% A
* w4 f9 \ ^7 |4 p“在当前的大环境下,中小餐饮‘小聚小饮小食’的消费场景减少,也有些折射(在公司上)。”江小白相关人士表示,公司的主要销售渠道与中小餐饮休戚相关,“现在确实是企业的阵痛时刻”。4 x; p! p0 ?: }
! V1 u6 E C4 r3 n$ `% n2 x3 _5 A6 g国家统计局于5月16日公布4月全国CPI(居民消费价格指数),受疫情影响,今年4月,全国餐饮收入2609亿元,下降22.7%;1-4月,餐饮收入13262亿元,下降5.1%。# b% V; H8 K7 a, Y$ s- ?
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“这次调整,对我们来说也是一个重新找回‘小白精神’的契机。”前述相关人士坦言,目前首先要“聚焦主业,在市场缝隙里再出发”。$ r" ]4 K5 H/ w- n- H7 h# j
# h' P8 { x1 t江小白的“小白精神”,脱胎于创始人陶石泉白手起家的经历。“没有背景的孩子得靠自己奔跑。”该相关人士如此概括“小白精神”。1 {0 n' q; k" u7 c" h
: e- E# v5 ^& C! m4 U. J5 i* B& O“我是江小白,生活很简单。”2011年,陶石泉在重庆创立江小白,在近千家规模酒企中,曾凭借瓶身上引发年轻人共鸣的文案出圈,打开“年轻人喝的低度清香型白酒”这一市场。“我们从白酒行业等级森严的行业壁垒中斜着长了出来。”该相关人士说。5 w( p4 A& s4 c
& ~5 G" ~& ?* B. Y% C! y江小白的主力产品是40度100ml的“江小白”。小瓶酒和瓶身的语录,是江小白区别于传统白酒的最大特征。
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