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标题: 现象、电影、明星普及，你怎么看？ [打印本页]

作者: 一碗水端平 时间: 2019-1-7 21:12
标题: 现象、电影、明星普及，你怎么看？
　　

　　
　　现在的影片宣传方式变得越来越多样化，在未上映之前网络上就已经有了评论，字里行间赞美着电影让人忍不住想去影院一探究竟，但实际这又是一种新的营销手段，对于这种现象盛行，你怎么看？
　　
　　影评本是对电影包括镜头语言、剧情甚至演员和导演方面的评论。大凡写影评都是为了帮助不能准确理解电影内容观众解释电影中的一些剧情要点和镜头符号，让电影本身得到更多人理解的同时提高观众的鉴赏水平。另一方面，也可以指出导演的不足，让电影工作者更好认识自己的作品，从而得到进步。但不知什么时候起，有些影评开始变味了。电影发行方雇佣一批文字功底和电影知识都不错的写手，以影评的名义对要营销的电影大肆夸耀。这类看似公正评价，实为误导观众以达到目的影评，就被称之为电影软文。
　　
　　软文由来已久，与硬广告相对。举例来说，现在电影的海报通常以出演的明星作为海报主体，背景配以绚丽的色彩构成的影片中的精彩场景。并用哗众的一两句话来概括影片中的要点，吸引观众的注意力。整张海报只为了体现五个字——“请来看电影！”而电影软文则相反，它以看似公正的影片评价来切入电影，但是字里行间对电影极尽溢美之词，并抓住读者的注意力，大力向读者推荐这部电影，从而达到增加电影票房，提高电影口碑等多种目的。
　　
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