碧海潮声大学生网

标题: 各大护肤化妆品品牌精神品牌文化介绍 [打印本页]

作者: 糯米蛙 时间: 2006-9-27 16:19
标题: 各大护肤化妆品品牌精神品牌文化介绍
各大护肤化妆品品牌精神品牌文化介绍

“资生堂”(Shiseido
日本著名企业“资生堂”(Shiseido)取自于中文，在中国古代意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。
　　资生堂以药房起家，最初并非化妆品公司。1872年，曾留学海外攻读药剂，并曾为日本海军药剂部主管的福原有信(Yushin Fukuhara)，在东京银座开设自己的药房，名为资生堂，这亦是全日本第一间西式药房。除了卖药，福原有信也有自己制药，及至1888年，他成功研制了全日本的第一瓶牙膏，迅即取代了当时流行的洁牙粉，亦令资生堂成为日本本土为人熟悉的名字。牙膏这概念沿自西方的，而牙膏瓶亦印上了汉字和英文字，预告一个结合着东西方文化的故事即将诞生。
　　直至1897年，资生堂创制出Eudermine(希腊文，是good和skin的意思)。这是一支突破性的美颜护肤化妆水——酒红色的化妆水，为资生堂开始了踏入化妆界的第一页。
　　到了福原有信的儿子福原信三(Shinzo Fukuhara)上场，资生堂经营情况才开始改变。信三曾游历欧美多国，对当地美学和文化极有心得。1916年，他成立资生堂的设计部门，专责产品包装和宣传。自此，他们以富有独特装饰艺术风格的字母来设定资生堂这名字的外貌，并以山茶花作公司标志，再加上富有阿拉伯色彩的花叶阔形来装饰产品瓶身。资生堂的品牌形象，自此可算有了雏形。虽然，时至今日，山茶花和阿拉伯图纹已不复存在，资生堂的字体亦曾两度修改，但现时所见的“Shiseido”字样，亦与当年的非常相似。
　　1923年，资生堂开展连锁经营模式，加强作全国性的宣传，形象亦同时变得更加鲜明。到1948年，信三逝世，由他的侄儿福原义春接手，第三代的家族继承人上场，又开拓了新的一番事业。于1957年，资生堂开始开发国外市场，打头炮的是在1965年推出的Zen香水，而1978年推出的Moisture Mist化妆品系列，包装构思乃取材自日本红漆器。其间，资生堂另外推出的各色化妆品、香氛及护肤系列，却彻底地国际化，选用了充满西方味道的包装。
　　到了近年，对资生堂形象影响最深远的，则必定是Sorge Lutens了。这位出生于法国的形象设计师，自1980年开始，成为了资生堂的形象设计师，深深影响了此品牌的化妆品系列。他创制的女性形象，都似真还假、既虚无又实在，结合了东方及西方的美，这也正是资生堂的所塑造的女性形象。

作者: 糯米蛙 时间: 2006-9-27 16:20
BIOTHERM碧欧泉

Bio，意为皮肤的生命；therm，是指矿物温泉；Biotherm正是人类科技与大自然的美丽融合。
美丽应该是自由自在简单而具有情趣的，她包含了毫无掩饰的纯情自信，热衷与大自然亲近，并且尽情呼吸和享受大自然的清新美丽。她们是现代都市中崇尚健康、笑容灿烂、享受生活的阳光女孩自然散发出的神采。
美，离不开水，因为水是万物之源，它孕育生命，也是繁衍与延续生命不可或缺的要素之一。蕴含矿物的温泉水更是大自然的精华所在。
在法国南部山区，就有一种矿物温泉，它对人体，特别是对肌肤有着特殊功效。那里空气清新、绿意盎然，BIOTHERM碧欧泉就于1950年在此诞生。
经20多年的萃取研发，BIOTHERM碧欧泉终于成功通过生物学专利技术提炼出矿泉有机活性因子P.E.T.PTM。现在，BIOTHERM碧欧泉已经成为欧洲三大护肤品牌之一，它针对不同女性的不同肌肤类型，护肤和生活习惯的不同以及不同的需要，为不同肤质适用的产品设计了不同的色彩，让每一位女性都得到纯净健康的保护。
BIOTHERM碧欧泉让获得清纯泉水爱抚的你变得更清澈，BIOTHERM碧欧泉让得到大自然拥抱的你变得更自如，BIOTHERM碧欧泉让你体味到现代最高尚的生活格调--回归清纯、回归自然！

作者: 糯米蛙 时间: 2006-9-27 16:20
Clinique〔倩碧〕

Spirit

　　倩碧的英文原义指诊所，由此可见该品牌与医学的渊源。60年代末的化妆界只强调浪漫感和神秘感，完全忽视医学研究成果。而倩碧以其清新的形象和医学研究的背景，与其他品牌形成了强烈的对比，轻易地脱颖而出。其基本产品，即护肤三步骤成了全球女士们的宠儿。所有的倩碧产品不含任何可能导致过敏的香料，每款产品均经过严格的临床试验，由此得到了女士们的信赖和爱戴。倩碧也是首次提倡个人咨询服务的化妆品公司。在具专业知识的美容顾问的个别指导下，顾客可免费使用倩碧皮肤分析器进行个人皮肤分析，然后学习护肤三步骤的重要性，并亲身体验倩碧的个人化妆技巧。

　　其实，倩碧对产品质量的重视，从其广告便可见一斑。著名摄影师Irving Penn一直负责倩碧广告照片的拍摄。他们深信一个女性或一张脸不能充分表现美貌的本质，而产品本身才是真正的主角。坚持为顾客提供实用的彩妆色调，坚定不移地忠于护肤品的研究基础，是倩碧不变的信条，故其所有广告中，产品永远是主角。

　　History

　　1967年，美国著名杂志Vogue“时尚”的主编Carol Phillips卡罗．费里普斯撰文发表女性应正视她们的肌肤，其文章题目为《完美的肌肤可以创造吗？》资料来源是由著名的纽约首席皮肤学专家所提供。文章提出非一般的护肤理论，就是通过适当护肤，可改善肤质。理论一出，震撼人心，也引起Estee Lauder雅诗兰黛家族的注意，不久便聘用Carol创办倩碧化妆品公司，并于1968年在纽约推出。他们在皮肤学专家指导下，通过过敏性测试，成功研制了第一个百分之百不含香料的护肤品牌，那便是Clinique〔倩碧〕正式创立之日。

　　倩碧首先推出的护肤三步骤，包括Facial Soap洗面皂、Clarifying Lotion洁肤水和Dramatically Different Moisturizing Lotion特效润肤露获得空前成功。其后，倩碧不断开发新产品和新市场。1970年，倩碧成为最早生产防晒护肤品的公司之一。1983年特效润肤露成为最畅销产品，全球每4秒售出一瓶。1989年，彩妆产品在美国百货公司中销量第一。1991年，宇航员使用倩碧的产品。同年推出的City Block SPF15是第一个采用非化学防晒成份的防晒品。1994年，首次在专柜推出趣味性的Cyberface电脑互动化妆指导服务，加强了和顾客的沟通。1996年倩碧建立了自己的网站www.clinique.com，提供最新信息和咨询。1998年Clinique Happy香水于美国FiFi颁奖典礼中获最佳女士香水大奖。

　　Attraction

　　护肤三步骤固然是Clinique家喻户晓的产品，而其中的特效润肤露更是Clinique最畅销的产品，自从1968年以来，特效润肤露如果倒出来，那形成的一厘米宽的黄色彩带足可绕地球30圈。往后，Turnaround Cream更新水凝霜、Moisture On-Call保湿修护润肤霜、Balanced Makeup Base滋润粉底等，均为热卖产品。2000年，更推出亚洲女士所需的美白系列及更全面的防晒系列。由于Clinique产品能有效地解决常常困扰亚洲人皮肤的问题，如油脂分泌过多、暗疮及毛孔阻塞，因此它已成为亚洲年轻白领女士心仪的品牌。

作者: 糯米蛙 时间: 2006-9-27 16:21
LANCOME兰蔻

　LANCOME兰蔻的Logo是一朵玫瑰花，粉粉的，嫩嫩的，绯瓣含羞，柔媚万千，宛若为女人而生。

　　事实上，LANCOME兰蔻就是一个为普天下爱美女人而生的美妆世界。这个发音佻皮优雅的品牌名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。1935年，LANCOME兰蔻的创办人Armand Petitjean看到这座美丽的城堡四周种满了玫瑰，充满浪漫意境，而Armand本人认为每个女人就像玫瑰，一样的娇艳摇曳，但细细品味，又各有其特色与姿态，于是以城堡命名，玫瑰也就成了LANCOME兰蔻的品牌标志。

　　1964年归入欧莱雅旗下后，LANCOME兰蔻更是如虎添翼，发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。在法国，她拥有一座设备完善与现代化的实验室，超过1400名的研究人员，每年研发出先进的技术和产品，迎合每位爱美女性的实际需求，不断研发出许多令人兴奋的保养品。LANCOME曾经将科技工业界的先进输送系统，如微脂囊(Lipsome)和毫微胶囊分子(Nanocapsule)率先运用在保养品当中，创造出如再生青春修护液等独步业界的保养品。而去油质保湿凝胶、多元全美乳液等多项产品，更是消费者一用即爱的产品。

　　LANCOME兰蔻在保养品的领先地位已是毋庸置疑，近来年，应全球彩妆的流行趋势，LANCOME兰蔻的彩妆形象也开始有所改变，除了维持一贯的端庄优雅，她还延揽了目前于法国时尚圈声如日中天的彩妆大师弗瑞德·法路佳(Fred Farrugia)担任彩妆创意总监。时髦前卫的彩妆创意，为LANCOME彩妆注入全新活力，令人目眩神驰，为之惊艳。

　　这个以香水启幕的美妆王国的香水势力当然更不可小觑。近70年来，她推出了多款举世闻名的香水——早期作品中最为成功的要算1950年出口的黑色魔法(Magie Noire)，30多年后还畅销不衰。

作者: 糯米蛙 时间: 2006-9-27 16:22
SK-II

SK-II公司创办人MR.MAX FACTOR，在波兰出生，早期从事假发及化妆师的工作，曾在苏俄皇家舞团担任化妆师，19世纪初移民到美国。
　　1973年，他发展出携带合适的彩妆用品，这项发明不但是当时的创举，他定出的彩妆摄影也成为彩色电视的制作标准。
SK-II浮世情怀彩妆系列（Society Makeup）打破了美容的疆界，也为化妆品普及化的第一步写下完美的脚注。今日SK-II的产品销售到全球130个国家，而公司追求产品不断创新的坚持仍旧在全球四个研发中心里获得证实。
　　SK-II全系列產品都以Pitera為主要成份，蜜絲佛陀運用尖端生化科技，將專利的天然活膚酵母精華Pitera，深入輸送至皮膚深層組織中，達到滋養、修護、潤澤賦活細胞的效果，幫助肌膚自然代謝正常化，讓你晶瑩剔透，擁有完美膚質。
　　Pitera 的六大功能
　　抑制黑色素沉淀；改善肌肤生理、促进血液循环；特殊保湿、深度滋润；
　　皱纹修复、细胞复活；调整肌肤PH值收敛毛孔；镇定日晒后肌肤

作者: 糯米蛙 时间: 2006-9-27 16:22
ANNA SUI 安娜·苏

安娜·苏的时装洋溢着浓浓的复古气息和绚丽奢华的独特气质,大胆而略带叛逆，刺绣、花边、烫钻、绣珠、毛皮等一切华丽的装饰主义都集于她的设计之中，形成了她独特的巫女般迷幻魔力的风格。
安娜·苏有个公认的特点——妖艳、怪诞和颓废。这使模特与音乐家也迷醉于她独特的风格之中，成了安娜·苏品牌的忠实顾客。

作者: 糯米蛙 时间: 2006-9-27 16:22
索绕了大半个世纪的幽香 ---CHANEL NO 5

没有任何号码，像香奈儿5号那样深入人心。提起 No5,人们即想到chanel,联想到一般幽香。神秘性感，杳渺飘忽，萦绕了大半个世纪。持续不褪的香气，以始终不变的姿态，成为本世纪经典。
没有任何其他号码，像香奈儿 5 号那样深入人心。提起 No5 ，人们即想到 chanel, 联想到一般幽香。神秘性感，杳渺飘忽，萦绕了大半个世纪。持续不褪的香气，以始终不变的姿态，成为本世纪经典。今天当 Chanel 把 No5 的金黄液体包装在鲜艳明亮的盒子，举世侧目。红与粉红、蓝与黄、青与蓝、灰与紫红，缤纷多姿。难得的是，不同色彩的盒装，都是 20 世纪普普艺术代表人物 Andy Warhol 的作品。美国艺术家 Andy Warhol 曾为 No5 绘制设计图，采用了 7 种不同颜色的版本，鲜明大胆的色彩极具 Warhol 的特色，为 Chanel 所珍藏。
令人感叹的是 Chanel 与 Warhol 这两位名噪一时的人物如今都已告别人世，两人的经典事迹却依然代代不断地制造惊喜。数十年后的今天看到当年版本的重视，仍令人津津乐道。
Chanel No5 是永不过时的流行。
1921 年当 Chanel 推出 No5 时，还是第一款时尚香氛。当时的 Chanel 已拥有自己的 Chane l 品牌，同一时期还推出了黑色花呢服装、摺裙和首饰，开创 "total look" 的整体形象。 No5 是当时的 " 名鼻 "Ernest Beaux 所创制，早期只保留给 Chanel 的最佳客户。 1930 年， Chanel 特邀当时的著名摄影师 Horst 为 No5 的瓶身拍照。
1953 年， No5 成为第一个使用电视打广告的商品。
1954 年，记者问玛莲丽梦露穿什么上床，她的问答 "Nothing but a few drops of No5" ，成为梦露的经典名言。
No5 一直与性感美女挂钩。好几年来换过了几个广告名星， 1986 年的新脸孔是年轻的 Carole Bo uquet 。 Carole 自那时候起被视为法国女郎的典范，为 Chanel 拍摄广告直到今日。而 Carole Bo uquet 正好是 Andy Warhol 的朋友。 Carole Bouquet 是在 70 年代末期认识 Andy War hol ，她还记得当时的 Warhol 对时尚潮流极感兴趣，喜欢为具有时代感的造型入画，深深为 Chanel No5 而着迷。
Carole 成为 No5 的代言人，也是受到 Warhol 的鼓励。当 Chanel 邀请 Carole 当模特儿时， carole 只拍过一部电影，对时尚了解不深，毫无自信。 Warhol 却给予她全力支持，要她马上接受。 Ca role 说： " 直到 8 年后我已经拍了大约 10 部电影，还记得 Andy Warhol 当年的鼓励。到了 20 年后的今天再看到 Andy 当年的这批作品，使我仿佛又回到了当年的美好时光。 " 当年的 Carole 是 20 岁出头的风华正茂，今日的 Carole 则代表了 No5 的奢华、美丽、诱惑、感情、青春、现代感……惑、感情、青春、现代感……新系列的 Chanel No5 广告，采用的模特儿依然是 Carole Bouquet. 新广告以 40 年代的风格拍摄：女人面向大海若有所思，男人出现给予深深一吻，然后浪涛拍岸，乐声响起……乐团自海中而来，音乐淌着水滴，然后 Carole 轻轻地笑了……数分钟的片段耐人寻味，仿佛历经漫长岁月。时光悠忽，人与人转瞬擦肩而过，唯有魂萦梦绕的幽香弥漫时空，久久不散。

作者: 糯米蛙 时间: 2006-9-27 16:23
Guerlain 娇兰

享有盛誉的国际品牌___娇兰品牌，自创办170多年以来，推出的香水品种超过300多种。这个香氛王国一抹最骄艳的骄子，一百多年来，以她那特有的贵族气质与幽雅浪漫的品质保障，奠定了它在法国及世界上的品牌地位。

　　追溯至1828年当娇兰的创办人pierre-francois-pascal-guerlain开设第一间香水专门店起，即专注于创制不同种类的独特香水及香精，以配合不同人士的性格特质。由于概念崭新，旋即倾倒万千女性而闻名于世；并于1854年被拿破仑三世皇后eugenie钦选为御用香水专家。而当日特为皇后eugenie研制的eau de cologne imperiale迷人香水及其尊有的金箔蜂姿午水瓶，迄今为止仍可在娇兰美容中心一睹芳华。

作者: 糯米蛙 时间: 2006-9-27 16:23
“BORGHESE”贝佳斯

在意大利的佛罗伦斯往内海途中，在塔斯肯尼青翠的山上，座落了世界驰名的Terme di mantecatini矿物温泉，吸引了大量的皇室贵族，名门淑女趋之若骛。意大利的科学家将混合了温泉水中有机矿物成份的专利配方，把在地壳内流转了各个世纪，蕴含着丰富矿物及植物精华的地下泉水，利用科技揉合了人体肌肤中独有的水分及活力补充液质，创立了“BORGHESE”---贝佳斯

作者: 糯米蛙 时间: 2006-9-27 16:23
继续添加

作者: 夏天的风 时间: 2006-9-27 16:49
貌似SK-II退出中国市场了...

作者: 糯米蛙 时间: 2006-9-27 16:49
是的，因为质量问题

欢迎光临碧海潮声大学生网 (http://www.zjoubbs.com/)